среда, 2 апреля 2008 г.

Чем грозил Сталин режиссеру Александрову

У работ знаменитого режиссера Григория Александрова, 105 со дня рождения которого отмечается сегодня - счастливая судьба. "Веселые ребята", "Волга-Волга", "Весна" - эти фильмы и по сей день не оставляют зрителей равнодушными.



Первая работа Александрова "Веселые ребята", по словам Чарли Чаплина, "открыла зрителям Америки новую Россию". Но не только. Благодаря "Веселым ребятам" зритель узнал о необыкновенном таланте актрисы Любови Орловой, играющей главную роль в фильме. С тех пор имена Орловой и Александрова неразделимы.



Григорий Александров, будучи еще Григорием Мормоненко, начинал свой путь в искусстве помощником бутафора и осветителя в екатеринбургском городском театре, где получил прозвище "босоногий комиссар" за желание подражать Маяковскому, отказываясь от обуви с весны.



В 1921 году состоялась историческая встреча Александрова с режиссером Сергеем Эйзенштейном. Вместе они сделали невозможное: их немой фильм о революции "Броненосец Потемкин" американская киноакадемия признала лучшей картиной 1926 года, а Чарли Чаплин назвал "Броненосца" "лучшей кинокартиной мира".



После такого феноменального успеха Эйзенштейн и Александров решили не останавливаться на достигнутом и отправились за новыми знаниями и идеями в Голливуд. Именно здесь идею снять фильм о великой русской реке, который в последствии получит название "Волга-Волга", Александрову подсказал Чарли Чаплин.



Результаты "научно-познавательного" турне по миру не заставили себя долго ждать. В начале 30-х годов уже знаменитый в стране и за рубежом кинорежиссер Александров начинает снимать первый советский музыкальный фильм-комедию "Веселые ребята". За рубежом комедию показывали под названием "Москва смеется".



На главную мужскую роль картины актер был утвержден сразу - Леонид Утесов, а вот главную героиню пришлось искать долго, пока Александрову не посоветовали сходить в театр на спектакль "Перикол" с Орловой. Григорий Александров, по его собственному признанию, был бесповоротно покорен талантом, обаянием, женственностью Любови Орловой.



Сама Орлова говорила, что влюбилась с первого взгляда: "Я увидела золотоволосого бога!"



После спектакля известный режиссер пригласил Орлову в Большой театр на торжества, посвященные юбилею Леонида Собинова. А когда банкет кончился, они до рассвета бродили по Москве. Вскоре Александров и Орлова поженились.



У союза Орлова-Александров было много граней: муж и жена, режиссер и актриса, протеже и покровитель, Пигмалион и Галатея.... Люди говорили об отношениях супругов не меньше, чем о их совместном творчестве.



Взаимоотношениями в звездной семье интересовался даже сам Сталин. Однажды на приеме в Кремле он шутливо спросил у Орловой:



- Муж не обижает?

- Нет, товарищ Сталин, - улыбнулась Орлова. - Совсем не обижает...

- Ну, глядите... Если будет обижать, повесим!..

- Да за что же, товарищ Сталин? - поддержал разговор Александров.

Сталин покосился на него и мрачно сказал:

- За шею.



Следующая комедия Александрова "Волга-Волга" также имела оглушительный успех, а последней популярной комедией Александрова стала "Весна" (1947). После этой картины режиссер уже не смог достичь прежних высот. Последние годы жизни Орлова с Александровым прошли в тени, без громких мемуаров и напоминаний о своем великом прошлом. Финальной лентой Александрова стал фильм "Любовь Орлова" - о своей супруге, ушедшей из жизни в 1975 году. Режиссер закончил работу над ним в 1983 году - в год своей смерти.

(http://www.rian.ru/index_...)

Всегда Coca-Cola? Всемирно известная марка теряет лидерство.

Американская компания Coca-Cola может похвастаться самым дорогим брэндом в мире. Первую строчку в списке Top-100 Global Brands он удерживает уже добрых десять лет. Тем не менее в последнее время газированному символу Америки приходится несладко. Только за 2003 год стоимость легендарного брэнда упала почти на 20%.



Coca-Cola является самым продаваемым прохладительным напитком почти в 200 странах мира. Лишь в Канаде Pepsi удалось отвоевать первую строчку, да шотландцы традиционно гордятся местным напитком Irn-bru. Но, как показывает история, даже такое лидерство еще не гарантирует абсолютного успеха. Последние годы стали для компании годами нелегких испытаний. Причин тому несколько, но в первую очередь аналитики выделяют две из них - "западную" и "восточную".



Угрозы с Востока и Запада



Coca-Cola испытывает давление с двух сторон. Западное общество с каждым годом все больше склоняется к здоровому образу жизни, которому высококалорийный газированный напиток с сахаром служит явной помехой. Кроме того, войны в Афганистане и Ираке, бомбовые удары по Сербии и т.д. привели к тому, что большая часть населения азиатских стран стала воспринимать США резко негативно. Ненависть к США, в свою очередь, трансформировалась в отказ от всего американского, причем главным пострадавшим стала именно Coca-Cola - символ Америки для многих миллионов жителей стран третьего мира. Результатом такого отношения явилось беспрецедентное падение продаж напитка в Азии. Впрочем, "восточной" эту причину можно назвать весьма условно: как показывают опросы общественного мнения в Европе, уже две трети немцев и французов с высшим образованием и годовым доходом, превышающим $75 000 в год, готовы отказаться от покупки американских товаров из-за своего негативного отношения к политике Соединенных Штатов. В Германии продажи компании сократились на 16% по сравнению с 2003 годом. Coca-Cola уже снизила прогнозы по продажам на 2004 год. Курс акций компании упал на 20%. При этом надо отметить, что последние пять лет прибыли компании Pepsi растут втрое быстрее, чем у ее главного конкурента.



Витязь на перепутье



В этом году компанию покинул генеральный директор Дуг Дафт - человек, которому удалось поднять Coca-Cola до абсолютной вершины бизнеса, но не получилось закрепиться на завоеванных позициях. На его место был приглашен Невилл Исделл. Ему пришлось признать, что "компания столкнулась с серьезными проблемами", и пообещать революционные преобразования, которые вернут "былую славу" марки.



Задачи, стоящие перед Исделлом, четко обозначены. Если кардинальным образом справиться с "восточной" проблемой при нынешнем внешнеполитическом курсе США ему вряд ли удастся, то "западную" проблему можно и нужно решать, причем, как показывает опыт Pepsi, возможности для выхода из кризиса в принципе существуют. Сегодня продажи газированной воды Coca-Cola составляют 50% всех продаж компании Coca-Cola, в то время как в структуре продаж PepsiCo на долю Pepsi приходится лишь 25%. Куда большее внимание на рынке США PepsiCo уделяет "фитнесс-ориентированным" сокам под маркой Tropicana, энергетическим напиткам для спортсменов Gatorade и минеральной воде Aquafina, занимающей первое место по продажам в стране. Кроме того, PepsiCo удалось очень удачно позиционировать Pepsi Light - газированный напиток без сахара, который благодаря агрессивной рекламной кампании стал рассматриваться взрослыми американцами как полноценная и здоровая замена натуральной Pepsi. Аналогичная версия Coca-Cola - Diet Coke - не смогла завоевать подобных позиций. Как показали опросы общественного мнения, многие потребители считают Diet Coke "колой, лишенной вкуса". Для того чтобы исправить это положение, Coca-Cola уже запустила новую облегченную версию своего напитка - С2. Он содержит в два раза меньше сахара, других углеводов и калорий, чем обычная Cola. Как сообщалось в пресс-релизе Coca-Cola, идею таких напитков подсказали сами покупатели. "Coca-Cola С2 была создана для тех, кто хочет получить низкокалорийный напиток с настоящим вкусом Coca-Cola". Специалисты компании были уверены, что им удалось создать диетический продукт, напоминающий настоящую колу. В июне 2003 года новинка была запущена в США и Японии. Выстрел оказался холостым. Приверженцам настоящей колы вкус напитка не понравился, а любители здорового образа жизни все равно предпочитали негазированные напитки. В результате компания приняла неприятное для себя решение: на европейский рынок С2 не выйдет. В США и Японии его ждет репозиционирование - напиток будет продаваться как товар класса премиум - для ценителей, по более высокой цене и в ограниченных количествах.



Настоящая Coca-Cola



Потерпев неудачу на пути использования новых рецептов, Исделлл должен попытаться подогреть интерес потребителей к оригинальному напитку. Однажды компании уже удался такой трюк: почти 20 лет назад, в 1985 году, Coca-Cola очень успешно обратила в свою пользу "всеамериканскую истерию", захлестнувшую страну при попытке изменения рецепта "настоящей Coca-Cola". Тогда исследования в фокус-группах показали, что при "слепой" дегустации (то есть когда участники не знали, какой именно напиток они пьют) большинство потребителей предпочитают вкус Pepsi вкусу Coca-Cola. Изучив результаты этого исследования, руководство компании решилось на беспрецедентный шаг: в январе 1985 года было торжественно объявлено, что Coca-Cola меняет оригинальный рецепт. Природную ваниль должен был заменить искусственный ванилин, содержание лимонного масла увеличивалось в ущерб апельсиновому. В сущности, это была попытка повторить рецепт Pepsi. Первые исследования показали, что потребители предпочитают новый вариант, названный New Coke, вкусу Pepsi и классической Coca-Cola. Однако в реальности все оказалось по-другому. Америка встала на защиту "национальной ценности", которой, как оказалось, был оригинальный рецепт Coca-Cola. Некоторые американцы сравнивали его модификацию с попыткой внесения изменений в Конституцию страны. На северо-западе США была создана "Организация любителей старой колы", которая быстро собрала несколько сотен тысяч членов и подала в суд на компанию, требуя вернуть старый рецепт. Всего полгода спустя компания сдалась, вернув на рынок Coca-Cola Classic - напиток, сделанный по традиционному рецепту. Еще через некоторое время New Coke был окончательно изгнан с прилавков магазинов, а Coca-Cola Classic превратилась в обычную, единственную и неповторимую Coca-Cola. "Кока-кольная революция" стоила мест почти всему руководству компании, но при этом продажи оригинального напитка подскочили в несколько раз, что позволило резко оторваться от наступавших на пятки конкурентов. Многие аналитики до сих пор уверены, что история с изменением рецепта была гениальным маркетинговым ходом гендиректора компании Роберта Вудраффа, умершего в середине 1985 года и официально оставившего свой пост еще в 1984. В дальнейшем в компании традиционно отказывались от этих "обвинений" ("мы не столь глупы или гениальны"), однако факт остается фактом: неудачное изменение рецепта Coca-Cola привело к самому большому росту продаж напитка за всю историю компании.



Кола для "своих"



Сегодня Исделлу не мешало бы придумать сравнимый по эффективности ход. Возможно, выход из создавшейся ситуации лежит не в реанимации брэнда, а в создании новых марок, не связанных в сознании общественности с самой компанией. В частности, таким шагом может быть создание специальных брэндов, направленных на те целевые аудитории потребителей, которые отрицательно относятся к Coca-Cola. Тем более что подобные примеры уже существуют. Несколько лет назад в Иране появилась ZamZam- Cola - первая кола, созданная специально для мусульман. Стоит отметить, что компания ZamZam долгое время, вплоть до самой революции 1979 года, выпускала в Иране Pepsi. После революции ненавистная американская марка была забыта, а на свет появилась независимая кола для мусульман, сделанная по тому же самому рецепту. Затем появилась саудовская Star Cola, а три года назад аналогичный продукт, Mecca Cola, стал продаваться во Франции. Создатели этих брэндов сознательно позиционируют их как "антиподы" Coca-Cola, всячески подчеркивая при этом сходство напитков. Так, даже цветовая гамма всех новых напитков вращается вокруг традиционного красного цвета настоящей Coca-Cola. Продажи "мусульманских" Cola растут невиданными темпами. Они уже проникли на европейский рынок, где начинают теснить своих старших братьев. В частности, такая ситуация наблюдается на рынках Франции и Великобритании, где число мусульман достаточно велико. Все это не могло остаться незамеченным для руководства Coca-Cola. Неудивительно, что некоторые аналитики уже сегодня высказывают предположение, что за созданием последней по времени "мусульманской" колы - Mecca Cola может стоять кто-либо из лидеров мирового рынка. Конечно, ни Coca-Cola, ни PepsiCo никоим образом не связывают себя с этим брэндом, однако даже официальный владелец компании Mecca Cola француз тунисского происхождения Тауфик Матлути проговорился однажды, что его компания была создана с помощью "зарубежных спонсоров". Даже если Coca-Cola пока никак не связана с рынком "мусульманских" напитков, такой вариант для себя компания наверняка рассматривает. Это тем более вероятно, что Исделл является экспертом как раз по восточным рынкам, на которых он проработал почти тридцать лет. Характерно, что при вступлении в должность генерального директора, он произнес программную речь, ключевой фразой которой стала такая: "95% мирового населения живут за пределами США, и пока мы не перенесли 95% нашего бизнеса за границу, наша задача не выполнена". Из этого следует, что основной упор политики компании в ближайшее время будет направлен на зарубежные рынки. Возможно, там и следует ожидать новых успехов Coca-Cola.

(http://www.brandmarket.ru...)

Билл Гейтс снова говорит о революции в области ПО

Председатель совета директоров компании Microsoft Билл Гейтс, славящийся своими футурологическими способностями сообщил на своем выступлении в штате Вирджиния, что в течение следующего тысячелетия мир ждет новый бум программного обеспечения, несоизмеримо более значительный, чем наблюдался в предыдущие годы.

По мнению Гейтса, отныне ПО будет проникать не только в компьютеры, но и во все аспекты человеческой жизни. "ПО будет использоваться людьми даже для приготовления завтрака" - заявил создатель Windows. Есть очень много сфер жизнедеятельности человека, куда ПО до сих пор не вхоже, однако очень скоро ситуация изменится, спрогнозировал господин Гейтс.

(http://www.gazeta.ru/tech...)

Теория творения мира в картинках

"Моя задача выявить всесвязность вещей. От атома до клетки, тела и за пределы в общество и космос, существуют подспудные процессы, структуры и ритмы, которые отражены повсюду и проникают в реальность. Я попыталась визуализировать "процесс молекулярной революции"

(http://dmitra.com/ru/visi...)

В США знаменитого политолога-русофоба Бжезинского обвинили в двуличии и лжи

Одному из самых одиозных политиков и экспертов США Збигневу Бжезинскому неожиданно устроили обструкцию в Колумбийском университете, где он выступил с речью во вторник.



Произошло это за несколько дней до его восьмидесятилетнего юбилея, который Бжезинский будет отмечать 28 марта.



Все еще энергичный "выдающийся советолог", как он был представлен аудитории, начал свое общение с того, что, посасывая леденец, вспомнил о студенческих волнениях, разразившихся в Колумбийском университете 40 лет назад. Почти два месяца студенты и молодежь тогда удерживали под своим контролем корпуса и кампус (студенческий городок) одного из самых элитарных университетов мира, пока полиция силой не подавила волнения, арестовав сотни их участников.



Бжезинский припомнил бушующие толпы и символ революции - живую свинью, которую водили на веревочке по кабинетам профессуры. При разгоне протестов полицией, свинье повезло больше всех - боевой отряд общества защиты животных, прибывший по экстренному вызову, взял ее под свою охрану.



Уже тогда у профессора Колумбийского университета в Нью-Йорке и первого директора Института по вопросам коммунизма Бжезинского была довольно неоднозначная репутация с имиджем "ястреба".



"Я вышел навстречу толпе и сказал - дайте микрофон, и я выступлю, или спрашивайте - и я отвечу. Ибо мне некогда - я спешу сделать очередной империалистический геноцид", - вспомнил Бжезинский свою шутку, которая, возможно, тогда спасла ему жизнь.



Однако аудитория не разделила ностальгического настроения советолога. Во время, отведенное для вопросов, к микрофону один за другим подходили юноши арабского вида и не столько что-то спрашивали у Бжезинского, сколько бросали обличающие реплики в его адрес.



Досталось советологу и за Афганистан, и за "Израиль", и за "заговор империализма", и за "агрессивную двуличную политику". Вначале Бжезинский пытался отвечать, потом отшучивался - "мы пьем кровь младенцев бедняков", потом устало просил задать вопрос следующего в очереди.



"Вы лжец!", - выкрикивали те, кого администрация выводила из зала за нарушение регламента в зале, куда пришли не только студенты, но и эксперты, политики и дипломаты.



"Да, приятно вернуться в 1968-й год!", - сделал неожиданное для себя открытие Бжезинский.

(http://www.rian.ru/world/...)

воскресенье, 30 марта 2008 г.

Иран обвинил США в фальсификации видеозаписи о событиях в Ормузском проливе

Представители Корпуса стражей исламской революции Ирана заявили, что опубликованный Пентагоном видеоролик о событиях Ормузском проливе в ночь с 5 на 6 января является подделкой, сообщает AFP.

По информации агентства, несколько иранских государственных телеканалов распространили заявление, в котором утверждается, что изображение на видеозаписи представляет собой набор графических файлов, а звук сфабрикован.

Видеоролик, на котором видны иранские катера, приближающиеся к американским кораблям, а также запись радиосообщения с угрозами, переданного иранцами, был опубликован Пентагоном во вторник 8 января. Продолжительность видеозаписи составляет четыре минуты.

Напомним, 7 января американские власти заявили о провокации со стороны военно-морских сил Ирана. В ночь с 5 на 6 января корабли Корпуса стражей исламской революции Ирана подошли на близкое расстояние к трем кораблям ВМС США и передали несколько радиосообщений о нападении.

Американцы были готовы открыть огонь, но иранские катера ретировались, не сделав ни единого выстрела. Официальный представитель МИД Ирана Мохаммед Али Хоссейни заявил, что речь идет об "обычном происшествии", но случаются они регулярно.

(http://www.lenta.ru/news/...)

Из движения "Молодая гвардия" разбегаются активисты

Из молодежного движения "Молодая Гвардия" бегут активисты. Сегодня, как передает корреспондент "Нового Региона", член политсовета "Молодой Гвардии" "Единой России" Алексей Радов написал заявление о выходе из "МГ", призвав молодогвардейцев последовать его примеру.



По словам экс-активиста "МГ", деятельность "Молодой Гвардии" стала не более чем, действием для "картинки", а "все обещания кадровой революции и "политзаводы", оказались обычной политтехнологией, блефом". В "Молодой Гвардии" заявление бывшего активиста восприняли на удивление спокойно.

(http://newtimes.ru/telety...)