Виктор Ющенко и Юлия Тимошенко, преодолевая разногласия, вместе взялись за решение "великой задачи" - втянуть Украину в НАТО. Но пока на их пути есть препятствие - нежелающий этого украинский народ. Вот и приходится писать в Брюссель тайные письма, которые, по незнанию, оглашает американский сенатор-русофоб.
Как ни казалось это невероятным еще считанные месяцы назад, разорванные вдрызг "оранжевые" крылья вновь чудом зацепились друг за друга. Главные действующие лица (не скажу, вдохновители и организаторы) Помаранчевой революции, Виктор Ющенко и Юлия Тимошенко, опять оказались в одной упряжке. Первый - все еще в роли президента Украины, вторая - снова в качестве главы правительства. Преодолевая взаимное отвращение, недоверие друг к другу, герои Майдана, тем не менее, с энтузиазмом сообща взялись за решение неотложных задач. В особенности, внешнеполитических.
Прошло всего несколько недель с тех пор, как "оранжевые" оформили большинство в Раде и создали правительство, но первый номер в помаранчевом духе уже выкинуть успели. Казалось бы, уважаемая публика (в самом широком смысле слова) должна была уже привыкнуть к "оранжевым" фокусам, но президенту Ющенко, премьеру Тимошенко и спикеру парламента Арсению Яценюку вновь удалось поразить искушенных зрителей. И дело ведь не только в том, что трое пронатовски настроенных единомышленников-соучастников направили генсеку НАТО письмо-обращение с просьбой рассмотреть возможность присоединения Украины к Плану действий относительно членства в НАТО (ПДЧ).
Да, по сути, такая просьба равнозначна подаче руководством страны заявки на вступление в альянс, означает реальное начало процедуры вступления Украины в НАТО. То есть чиновникам из Брюсселя дело преподносится так, будто бы в стране достигнут консенсус по этому вопросу и теперь украинцы просто спрашивают у руководства Альянса, считают ли их достойными такой чести.
(http://www.pravda.ru/worl...)
четверг, 3 апреля 2008 г.
В Иране арестован и помещен в тюрьму редактор сайта Nosazi.ir (Возрождение)
В Иране в понедельник арестован редактор сайта "Nosazi.ir" (Возрождение), известного в стране своими нападками на высшее духовенство страны, сообщает AFP со ссылкой на иранское новостное агентство Fars.
Арестованный Хасан Нобахтиан (Hassan Nobakhtian) в своих публикациях на сайте обвинял высшее духовенство Ирана в чрезмерной роскоши. Одним из основных объектов критики был внук лидера исламской революции - аятоллы Рухоллы Хомейни - Хасан Хомейни.
По данным сайта, Хасан владеет дорогим автомобилем и частной сауной, что, по исламским нормам, не вполне прилично. При этом его дед ставился сайтом в пример как добродетельный и правоверный мусульманин, не стремившийся к роскоши.
Нобахтиан помещен в тюрьму по решению главного прокурора Тегерана Саида Мортазави. Ранее распоряжением этого же прокурора за критику духовенства в Иране было закрыто пять интернет-изданий, включая "Nosazi.ir".
Некоторые наблюдатели считают, что нападки на духовенство Ирана и внука Хомейни связаны с внутренним противостоянием в руководстве страны между духовными и военными лидерами в преддверии парламентских выборов, намеченных в Иране на 14 марта. Одна из иранских газет даже намекнула на прямую связь скандальных публикаций с правительством Махмуда Ахмадинеджада, однако официальные источники это предположение отвергли.
Аятолла Хомейни возглавил исламскую революцию 1979 года, которая сменила монархический режим в Иране и провозгласила в стране исламскую республику. В результате революции мусульманское духовенство получило полный контроль над всеми сферами жизни страны, включая вооруженные силы.
(http://lenta.ru/news/2008...)
Арестованный Хасан Нобахтиан (Hassan Nobakhtian) в своих публикациях на сайте обвинял высшее духовенство Ирана в чрезмерной роскоши. Одним из основных объектов критики был внук лидера исламской революции - аятоллы Рухоллы Хомейни - Хасан Хомейни.
По данным сайта, Хасан владеет дорогим автомобилем и частной сауной, что, по исламским нормам, не вполне прилично. При этом его дед ставился сайтом в пример как добродетельный и правоверный мусульманин, не стремившийся к роскоши.
Нобахтиан помещен в тюрьму по решению главного прокурора Тегерана Саида Мортазави. Ранее распоряжением этого же прокурора за критику духовенства в Иране было закрыто пять интернет-изданий, включая "Nosazi.ir".
Некоторые наблюдатели считают, что нападки на духовенство Ирана и внука Хомейни связаны с внутренним противостоянием в руководстве страны между духовными и военными лидерами в преддверии парламентских выборов, намеченных в Иране на 14 марта. Одна из иранских газет даже намекнула на прямую связь скандальных публикаций с правительством Махмуда Ахмадинеджада, однако официальные источники это предположение отвергли.
Аятолла Хомейни возглавил исламскую революцию 1979 года, которая сменила монархический режим в Иране и провозгласила в стране исламскую республику. В результате революции мусульманское духовенство получило полный контроль над всеми сферами жизни страны, включая вооруженные силы.
(http://lenta.ru/news/2008...)
Сегодня 55-я годовщина со дня смерти Сталина
1953 - умер Иосиф Виссарионович Сталин, государственный и политический деятель.
Иосиф Сталин (Джугашвили) родился 21 декабря 1879 года. После учебы в Горийском духовном училище примкнул к социал-демократическому движению и стал профессиональным революционером. Тогда же за ним закрепилась партийная кличка - Сталин (для ближайшего окружения у Сталина была другая кличка - Коба). Когда в 1903 году (на II съезде РСДРП) произошел раскол партии на большевиков и меньшевиков, Сталин поддержал Ленина - вождя большевиков и по его поручению приступил к созданию сети подпольных марксистских кружков на Кавказе. Возглавлял антиправительственные демонстрации, забастовки, налаживал выпуск и распространение революционной литературы. Активный участник подготовки и проведения Октябрьской революции. Во время гражданской войны входил в состав Совета Рабочей и Крестьянской Обороны от ВЦИК, был членом РВС Республики, членом РВС Южного, Западного и Юго-Западного фронтов. 3 апреля 1922 года на Пленуме ЦК РКП(б) учреждают новую должность - Генеральный секретарь ЦК. Первым Генсеком избирают Сталина. В партийной структуре эта должность носила чисто технический характер. Но ее скрытая сила заключалась в том, что именно Генеральный секретарь назначал низовых партийных руководителей, благодаря чему Сталин сформировал в среднем звене партийцев лично преданное ему большинство. При коллективном голосовании его мнение отныне становилось ключевым.
(http://www.rian.ru/histor...)
Иосиф Сталин (Джугашвили) родился 21 декабря 1879 года. После учебы в Горийском духовном училище примкнул к социал-демократическому движению и стал профессиональным революционером. Тогда же за ним закрепилась партийная кличка - Сталин (для ближайшего окружения у Сталина была другая кличка - Коба). Когда в 1903 году (на II съезде РСДРП) произошел раскол партии на большевиков и меньшевиков, Сталин поддержал Ленина - вождя большевиков и по его поручению приступил к созданию сети подпольных марксистских кружков на Кавказе. Возглавлял антиправительственные демонстрации, забастовки, налаживал выпуск и распространение революционной литературы. Активный участник подготовки и проведения Октябрьской революции. Во время гражданской войны входил в состав Совета Рабочей и Крестьянской Обороны от ВЦИК, был членом РВС Республики, членом РВС Южного, Западного и Юго-Западного фронтов. 3 апреля 1922 года на Пленуме ЦК РКП(б) учреждают новую должность - Генеральный секретарь ЦК. Первым Генсеком избирают Сталина. В партийной структуре эта должность носила чисто технический характер. Но ее скрытая сила заключалась в том, что именно Генеральный секретарь назначал низовых партийных руководителей, благодаря чему Сталин сформировал в среднем звене партийцев лично преданное ему большинство. При коллективном голосовании его мнение отныне становилось ключевым.
(http://www.rian.ru/histor...)
Ровно 15 лет назад состоялся дебют "Бивиса & Баттхеда"
"Бивис и Баттхед" - мультфильм, выпущенный телевизионным каналом MTV.
В 1991 году Майк Джадж, физик по профессии и хулиган по призванию, придумал двух персонажей, которые всё время просиживают у телевизора и ругаются.
В течении нескольких лет он "скитался" по киностудиям, дабы пристроить свое творение, но всe безуспешно.
Пуританская Америка дружно закрывала глаза, затыкала носы и уши, будто не было у них никогда победоносной и всесокрушающей "с е к с уальной революции", а также подобных дебилообразующих на каждом шагу.
Однако капля камень точит, и после всех мытарств и безапелляционных отказов художества Джоджа заметили на MTV, и мечта воплотилась из американской мечты в победоносную реальность. Бедный Майк стал сверхвысокооплачиваемым продюсером и теперь только и занимается тем, что выписывает счета на собственное производство.
Главные герои мультфильма - два тупых школьника Бивис и Баттхед. Первая серия вышла на телеэкраны 8 марта 1993 года. Мульт-сериал транслировался до 1997 года.
На русском языке всех персонажей мультфильма озвучивал Сергей Чонишвили.
(nolink)
В 1991 году Майк Джадж, физик по профессии и хулиган по призванию, придумал двух персонажей, которые всё время просиживают у телевизора и ругаются.
В течении нескольких лет он "скитался" по киностудиям, дабы пристроить свое творение, но всe безуспешно.
Пуританская Америка дружно закрывала глаза, затыкала носы и уши, будто не было у них никогда победоносной и всесокрушающей "с е к с уальной революции", а также подобных дебилообразующих на каждом шагу.
Однако капля камень точит, и после всех мытарств и безапелляционных отказов художества Джоджа заметили на MTV, и мечта воплотилась из американской мечты в победоносную реальность. Бедный Майк стал сверхвысокооплачиваемым продюсером и теперь только и занимается тем, что выписывает счета на собственное производство.
Главные герои мультфильма - два тупых школьника Бивис и Баттхед. Первая серия вышла на телеэкраны 8 марта 1993 года. Мульт-сериал транслировался до 1997 года.
На русском языке всех персонажей мультфильма озвучивал Сергей Чонишвили.
(nolink)
Исчезновение президента Киргизии породило страшные слухи
Президент Киргизии Курманбек Бакиев находится в отпуске в Германии. Отпуск заявлялся как краткосрочный, однако растянулся уже более чем на 3 недели. Отсутствие Бакиева на празднике Новруз и на Дне народной революции (24 марта) породило множество слухов о возможном недомогании или даже смерти главы государства.
(http://www.rosbalt.ru/200...)
(http://www.rosbalt.ru/200...)
среда, 2 апреля 2008 г.
Чем грозил Сталин режиссеру Александрову
У работ знаменитого режиссера Григория Александрова, 105 со дня рождения которого отмечается сегодня - счастливая судьба. "Веселые ребята", "Волга-Волга", "Весна" - эти фильмы и по сей день не оставляют зрителей равнодушными.
Первая работа Александрова "Веселые ребята", по словам Чарли Чаплина, "открыла зрителям Америки новую Россию". Но не только. Благодаря "Веселым ребятам" зритель узнал о необыкновенном таланте актрисы Любови Орловой, играющей главную роль в фильме. С тех пор имена Орловой и Александрова неразделимы.
Григорий Александров, будучи еще Григорием Мормоненко, начинал свой путь в искусстве помощником бутафора и осветителя в екатеринбургском городском театре, где получил прозвище "босоногий комиссар" за желание подражать Маяковскому, отказываясь от обуви с весны.
В 1921 году состоялась историческая встреча Александрова с режиссером Сергеем Эйзенштейном. Вместе они сделали невозможное: их немой фильм о революции "Броненосец Потемкин" американская киноакадемия признала лучшей картиной 1926 года, а Чарли Чаплин назвал "Броненосца" "лучшей кинокартиной мира".
После такого феноменального успеха Эйзенштейн и Александров решили не останавливаться на достигнутом и отправились за новыми знаниями и идеями в Голливуд. Именно здесь идею снять фильм о великой русской реке, который в последствии получит название "Волга-Волга", Александрову подсказал Чарли Чаплин.
Результаты "научно-познавательного" турне по миру не заставили себя долго ждать. В начале 30-х годов уже знаменитый в стране и за рубежом кинорежиссер Александров начинает снимать первый советский музыкальный фильм-комедию "Веселые ребята". За рубежом комедию показывали под названием "Москва смеется".
На главную мужскую роль картины актер был утвержден сразу - Леонид Утесов, а вот главную героиню пришлось искать долго, пока Александрову не посоветовали сходить в театр на спектакль "Перикол" с Орловой. Григорий Александров, по его собственному признанию, был бесповоротно покорен талантом, обаянием, женственностью Любови Орловой.
Сама Орлова говорила, что влюбилась с первого взгляда: "Я увидела золотоволосого бога!"
После спектакля известный режиссер пригласил Орлову в Большой театр на торжества, посвященные юбилею Леонида Собинова. А когда банкет кончился, они до рассвета бродили по Москве. Вскоре Александров и Орлова поженились.
У союза Орлова-Александров было много граней: муж и жена, режиссер и актриса, протеже и покровитель, Пигмалион и Галатея.... Люди говорили об отношениях супругов не меньше, чем о их совместном творчестве.
Взаимоотношениями в звездной семье интересовался даже сам Сталин. Однажды на приеме в Кремле он шутливо спросил у Орловой:
- Муж не обижает?
- Нет, товарищ Сталин, - улыбнулась Орлова. - Совсем не обижает...
- Ну, глядите... Если будет обижать, повесим!..
- Да за что же, товарищ Сталин? - поддержал разговор Александров.
Сталин покосился на него и мрачно сказал:
- За шею.
Следующая комедия Александрова "Волга-Волга" также имела оглушительный успех, а последней популярной комедией Александрова стала "Весна" (1947). После этой картины режиссер уже не смог достичь прежних высот. Последние годы жизни Орлова с Александровым прошли в тени, без громких мемуаров и напоминаний о своем великом прошлом. Финальной лентой Александрова стал фильм "Любовь Орлова" - о своей супруге, ушедшей из жизни в 1975 году. Режиссер закончил работу над ним в 1983 году - в год своей смерти.
(http://www.rian.ru/index_...)
Первая работа Александрова "Веселые ребята", по словам Чарли Чаплина, "открыла зрителям Америки новую Россию". Но не только. Благодаря "Веселым ребятам" зритель узнал о необыкновенном таланте актрисы Любови Орловой, играющей главную роль в фильме. С тех пор имена Орловой и Александрова неразделимы.
Григорий Александров, будучи еще Григорием Мормоненко, начинал свой путь в искусстве помощником бутафора и осветителя в екатеринбургском городском театре, где получил прозвище "босоногий комиссар" за желание подражать Маяковскому, отказываясь от обуви с весны.
В 1921 году состоялась историческая встреча Александрова с режиссером Сергеем Эйзенштейном. Вместе они сделали невозможное: их немой фильм о революции "Броненосец Потемкин" американская киноакадемия признала лучшей картиной 1926 года, а Чарли Чаплин назвал "Броненосца" "лучшей кинокартиной мира".
После такого феноменального успеха Эйзенштейн и Александров решили не останавливаться на достигнутом и отправились за новыми знаниями и идеями в Голливуд. Именно здесь идею снять фильм о великой русской реке, который в последствии получит название "Волга-Волга", Александрову подсказал Чарли Чаплин.
Результаты "научно-познавательного" турне по миру не заставили себя долго ждать. В начале 30-х годов уже знаменитый в стране и за рубежом кинорежиссер Александров начинает снимать первый советский музыкальный фильм-комедию "Веселые ребята". За рубежом комедию показывали под названием "Москва смеется".
На главную мужскую роль картины актер был утвержден сразу - Леонид Утесов, а вот главную героиню пришлось искать долго, пока Александрову не посоветовали сходить в театр на спектакль "Перикол" с Орловой. Григорий Александров, по его собственному признанию, был бесповоротно покорен талантом, обаянием, женственностью Любови Орловой.
Сама Орлова говорила, что влюбилась с первого взгляда: "Я увидела золотоволосого бога!"
После спектакля известный режиссер пригласил Орлову в Большой театр на торжества, посвященные юбилею Леонида Собинова. А когда банкет кончился, они до рассвета бродили по Москве. Вскоре Александров и Орлова поженились.
У союза Орлова-Александров было много граней: муж и жена, режиссер и актриса, протеже и покровитель, Пигмалион и Галатея.... Люди говорили об отношениях супругов не меньше, чем о их совместном творчестве.
Взаимоотношениями в звездной семье интересовался даже сам Сталин. Однажды на приеме в Кремле он шутливо спросил у Орловой:
- Муж не обижает?
- Нет, товарищ Сталин, - улыбнулась Орлова. - Совсем не обижает...
- Ну, глядите... Если будет обижать, повесим!..
- Да за что же, товарищ Сталин? - поддержал разговор Александров.
Сталин покосился на него и мрачно сказал:
- За шею.
Следующая комедия Александрова "Волга-Волга" также имела оглушительный успех, а последней популярной комедией Александрова стала "Весна" (1947). После этой картины режиссер уже не смог достичь прежних высот. Последние годы жизни Орлова с Александровым прошли в тени, без громких мемуаров и напоминаний о своем великом прошлом. Финальной лентой Александрова стал фильм "Любовь Орлова" - о своей супруге, ушедшей из жизни в 1975 году. Режиссер закончил работу над ним в 1983 году - в год своей смерти.
(http://www.rian.ru/index_...)
Всегда Coca-Cola? Всемирно известная марка теряет лидерство.
Американская компания Coca-Cola может похвастаться самым дорогим брэндом в мире. Первую строчку в списке Top-100 Global Brands он удерживает уже добрых десять лет. Тем не менее в последнее время газированному символу Америки приходится несладко. Только за 2003 год стоимость легендарного брэнда упала почти на 20%.
Coca-Cola является самым продаваемым прохладительным напитком почти в 200 странах мира. Лишь в Канаде Pepsi удалось отвоевать первую строчку, да шотландцы традиционно гордятся местным напитком Irn-bru. Но, как показывает история, даже такое лидерство еще не гарантирует абсолютного успеха. Последние годы стали для компании годами нелегких испытаний. Причин тому несколько, но в первую очередь аналитики выделяют две из них - "западную" и "восточную".
Угрозы с Востока и Запада
Coca-Cola испытывает давление с двух сторон. Западное общество с каждым годом все больше склоняется к здоровому образу жизни, которому высококалорийный газированный напиток с сахаром служит явной помехой. Кроме того, войны в Афганистане и Ираке, бомбовые удары по Сербии и т.д. привели к тому, что большая часть населения азиатских стран стала воспринимать США резко негативно. Ненависть к США, в свою очередь, трансформировалась в отказ от всего американского, причем главным пострадавшим стала именно Coca-Cola - символ Америки для многих миллионов жителей стран третьего мира. Результатом такого отношения явилось беспрецедентное падение продаж напитка в Азии. Впрочем, "восточной" эту причину можно назвать весьма условно: как показывают опросы общественного мнения в Европе, уже две трети немцев и французов с высшим образованием и годовым доходом, превышающим $75 000 в год, готовы отказаться от покупки американских товаров из-за своего негативного отношения к политике Соединенных Штатов. В Германии продажи компании сократились на 16% по сравнению с 2003 годом. Coca-Cola уже снизила прогнозы по продажам на 2004 год. Курс акций компании упал на 20%. При этом надо отметить, что последние пять лет прибыли компании Pepsi растут втрое быстрее, чем у ее главного конкурента.
Витязь на перепутье
В этом году компанию покинул генеральный директор Дуг Дафт - человек, которому удалось поднять Coca-Cola до абсолютной вершины бизнеса, но не получилось закрепиться на завоеванных позициях. На его место был приглашен Невилл Исделл. Ему пришлось признать, что "компания столкнулась с серьезными проблемами", и пообещать революционные преобразования, которые вернут "былую славу" марки.
Задачи, стоящие перед Исделлом, четко обозначены. Если кардинальным образом справиться с "восточной" проблемой при нынешнем внешнеполитическом курсе США ему вряд ли удастся, то "западную" проблему можно и нужно решать, причем, как показывает опыт Pepsi, возможности для выхода из кризиса в принципе существуют. Сегодня продажи газированной воды Coca-Cola составляют 50% всех продаж компании Coca-Cola, в то время как в структуре продаж PepsiCo на долю Pepsi приходится лишь 25%. Куда большее внимание на рынке США PepsiCo уделяет "фитнесс-ориентированным" сокам под маркой Tropicana, энергетическим напиткам для спортсменов Gatorade и минеральной воде Aquafina, занимающей первое место по продажам в стране. Кроме того, PepsiCo удалось очень удачно позиционировать Pepsi Light - газированный напиток без сахара, который благодаря агрессивной рекламной кампании стал рассматриваться взрослыми американцами как полноценная и здоровая замена натуральной Pepsi. Аналогичная версия Coca-Cola - Diet Coke - не смогла завоевать подобных позиций. Как показали опросы общественного мнения, многие потребители считают Diet Coke "колой, лишенной вкуса". Для того чтобы исправить это положение, Coca-Cola уже запустила новую облегченную версию своего напитка - С2. Он содержит в два раза меньше сахара, других углеводов и калорий, чем обычная Cola. Как сообщалось в пресс-релизе Coca-Cola, идею таких напитков подсказали сами покупатели. "Coca-Cola С2 была создана для тех, кто хочет получить низкокалорийный напиток с настоящим вкусом Coca-Cola". Специалисты компании были уверены, что им удалось создать диетический продукт, напоминающий настоящую колу. В июне 2003 года новинка была запущена в США и Японии. Выстрел оказался холостым. Приверженцам настоящей колы вкус напитка не понравился, а любители здорового образа жизни все равно предпочитали негазированные напитки. В результате компания приняла неприятное для себя решение: на европейский рынок С2 не выйдет. В США и Японии его ждет репозиционирование - напиток будет продаваться как товар класса премиум - для ценителей, по более высокой цене и в ограниченных количествах.
Настоящая Coca-Cola
Потерпев неудачу на пути использования новых рецептов, Исделлл должен попытаться подогреть интерес потребителей к оригинальному напитку. Однажды компании уже удался такой трюк: почти 20 лет назад, в 1985 году, Coca-Cola очень успешно обратила в свою пользу "всеамериканскую истерию", захлестнувшую страну при попытке изменения рецепта "настоящей Coca-Cola". Тогда исследования в фокус-группах показали, что при "слепой" дегустации (то есть когда участники не знали, какой именно напиток они пьют) большинство потребителей предпочитают вкус Pepsi вкусу Coca-Cola. Изучив результаты этого исследования, руководство компании решилось на беспрецедентный шаг: в январе 1985 года было торжественно объявлено, что Coca-Cola меняет оригинальный рецепт. Природную ваниль должен был заменить искусственный ванилин, содержание лимонного масла увеличивалось в ущерб апельсиновому. В сущности, это была попытка повторить рецепт Pepsi. Первые исследования показали, что потребители предпочитают новый вариант, названный New Coke, вкусу Pepsi и классической Coca-Cola. Однако в реальности все оказалось по-другому. Америка встала на защиту "национальной ценности", которой, как оказалось, был оригинальный рецепт Coca-Cola. Некоторые американцы сравнивали его модификацию с попыткой внесения изменений в Конституцию страны. На северо-западе США была создана "Организация любителей старой колы", которая быстро собрала несколько сотен тысяч членов и подала в суд на компанию, требуя вернуть старый рецепт. Всего полгода спустя компания сдалась, вернув на рынок Coca-Cola Classic - напиток, сделанный по традиционному рецепту. Еще через некоторое время New Coke был окончательно изгнан с прилавков магазинов, а Coca-Cola Classic превратилась в обычную, единственную и неповторимую Coca-Cola. "Кока-кольная революция" стоила мест почти всему руководству компании, но при этом продажи оригинального напитка подскочили в несколько раз, что позволило резко оторваться от наступавших на пятки конкурентов. Многие аналитики до сих пор уверены, что история с изменением рецепта была гениальным маркетинговым ходом гендиректора компании Роберта Вудраффа, умершего в середине 1985 года и официально оставившего свой пост еще в 1984. В дальнейшем в компании традиционно отказывались от этих "обвинений" ("мы не столь глупы или гениальны"), однако факт остается фактом: неудачное изменение рецепта Coca-Cola привело к самому большому росту продаж напитка за всю историю компании.
Кола для "своих"
Сегодня Исделлу не мешало бы придумать сравнимый по эффективности ход. Возможно, выход из создавшейся ситуации лежит не в реанимации брэнда, а в создании новых марок, не связанных в сознании общественности с самой компанией. В частности, таким шагом может быть создание специальных брэндов, направленных на те целевые аудитории потребителей, которые отрицательно относятся к Coca-Cola. Тем более что подобные примеры уже существуют. Несколько лет назад в Иране появилась ZamZam- Cola - первая кола, созданная специально для мусульман. Стоит отметить, что компания ZamZam долгое время, вплоть до самой революции 1979 года, выпускала в Иране Pepsi. После революции ненавистная американская марка была забыта, а на свет появилась независимая кола для мусульман, сделанная по тому же самому рецепту. Затем появилась саудовская Star Cola, а три года назад аналогичный продукт, Mecca Cola, стал продаваться во Франции. Создатели этих брэндов сознательно позиционируют их как "антиподы" Coca-Cola, всячески подчеркивая при этом сходство напитков. Так, даже цветовая гамма всех новых напитков вращается вокруг традиционного красного цвета настоящей Coca-Cola. Продажи "мусульманских" Cola растут невиданными темпами. Они уже проникли на европейский рынок, где начинают теснить своих старших братьев. В частности, такая ситуация наблюдается на рынках Франции и Великобритании, где число мусульман достаточно велико. Все это не могло остаться незамеченным для руководства Coca-Cola. Неудивительно, что некоторые аналитики уже сегодня высказывают предположение, что за созданием последней по времени "мусульманской" колы - Mecca Cola может стоять кто-либо из лидеров мирового рынка. Конечно, ни Coca-Cola, ни PepsiCo никоим образом не связывают себя с этим брэндом, однако даже официальный владелец компании Mecca Cola француз тунисского происхождения Тауфик Матлути проговорился однажды, что его компания была создана с помощью "зарубежных спонсоров". Даже если Coca-Cola пока никак не связана с рынком "мусульманских" напитков, такой вариант для себя компания наверняка рассматривает. Это тем более вероятно, что Исделл является экспертом как раз по восточным рынкам, на которых он проработал почти тридцать лет. Характерно, что при вступлении в должность генерального директора, он произнес программную речь, ключевой фразой которой стала такая: "95% мирового населения живут за пределами США, и пока мы не перенесли 95% нашего бизнеса за границу, наша задача не выполнена". Из этого следует, что основной упор политики компании в ближайшее время будет направлен на зарубежные рынки. Возможно, там и следует ожидать новых успехов Coca-Cola.
(http://www.brandmarket.ru...)
Coca-Cola является самым продаваемым прохладительным напитком почти в 200 странах мира. Лишь в Канаде Pepsi удалось отвоевать первую строчку, да шотландцы традиционно гордятся местным напитком Irn-bru. Но, как показывает история, даже такое лидерство еще не гарантирует абсолютного успеха. Последние годы стали для компании годами нелегких испытаний. Причин тому несколько, но в первую очередь аналитики выделяют две из них - "западную" и "восточную".
Угрозы с Востока и Запада
Coca-Cola испытывает давление с двух сторон. Западное общество с каждым годом все больше склоняется к здоровому образу жизни, которому высококалорийный газированный напиток с сахаром служит явной помехой. Кроме того, войны в Афганистане и Ираке, бомбовые удары по Сербии и т.д. привели к тому, что большая часть населения азиатских стран стала воспринимать США резко негативно. Ненависть к США, в свою очередь, трансформировалась в отказ от всего американского, причем главным пострадавшим стала именно Coca-Cola - символ Америки для многих миллионов жителей стран третьего мира. Результатом такого отношения явилось беспрецедентное падение продаж напитка в Азии. Впрочем, "восточной" эту причину можно назвать весьма условно: как показывают опросы общественного мнения в Европе, уже две трети немцев и французов с высшим образованием и годовым доходом, превышающим $75 000 в год, готовы отказаться от покупки американских товаров из-за своего негативного отношения к политике Соединенных Штатов. В Германии продажи компании сократились на 16% по сравнению с 2003 годом. Coca-Cola уже снизила прогнозы по продажам на 2004 год. Курс акций компании упал на 20%. При этом надо отметить, что последние пять лет прибыли компании Pepsi растут втрое быстрее, чем у ее главного конкурента.
Витязь на перепутье
В этом году компанию покинул генеральный директор Дуг Дафт - человек, которому удалось поднять Coca-Cola до абсолютной вершины бизнеса, но не получилось закрепиться на завоеванных позициях. На его место был приглашен Невилл Исделл. Ему пришлось признать, что "компания столкнулась с серьезными проблемами", и пообещать революционные преобразования, которые вернут "былую славу" марки.
Задачи, стоящие перед Исделлом, четко обозначены. Если кардинальным образом справиться с "восточной" проблемой при нынешнем внешнеполитическом курсе США ему вряд ли удастся, то "западную" проблему можно и нужно решать, причем, как показывает опыт Pepsi, возможности для выхода из кризиса в принципе существуют. Сегодня продажи газированной воды Coca-Cola составляют 50% всех продаж компании Coca-Cola, в то время как в структуре продаж PepsiCo на долю Pepsi приходится лишь 25%. Куда большее внимание на рынке США PepsiCo уделяет "фитнесс-ориентированным" сокам под маркой Tropicana, энергетическим напиткам для спортсменов Gatorade и минеральной воде Aquafina, занимающей первое место по продажам в стране. Кроме того, PepsiCo удалось очень удачно позиционировать Pepsi Light - газированный напиток без сахара, который благодаря агрессивной рекламной кампании стал рассматриваться взрослыми американцами как полноценная и здоровая замена натуральной Pepsi. Аналогичная версия Coca-Cola - Diet Coke - не смогла завоевать подобных позиций. Как показали опросы общественного мнения, многие потребители считают Diet Coke "колой, лишенной вкуса". Для того чтобы исправить это положение, Coca-Cola уже запустила новую облегченную версию своего напитка - С2. Он содержит в два раза меньше сахара, других углеводов и калорий, чем обычная Cola. Как сообщалось в пресс-релизе Coca-Cola, идею таких напитков подсказали сами покупатели. "Coca-Cola С2 была создана для тех, кто хочет получить низкокалорийный напиток с настоящим вкусом Coca-Cola". Специалисты компании были уверены, что им удалось создать диетический продукт, напоминающий настоящую колу. В июне 2003 года новинка была запущена в США и Японии. Выстрел оказался холостым. Приверженцам настоящей колы вкус напитка не понравился, а любители здорового образа жизни все равно предпочитали негазированные напитки. В результате компания приняла неприятное для себя решение: на европейский рынок С2 не выйдет. В США и Японии его ждет репозиционирование - напиток будет продаваться как товар класса премиум - для ценителей, по более высокой цене и в ограниченных количествах.
Настоящая Coca-Cola
Потерпев неудачу на пути использования новых рецептов, Исделлл должен попытаться подогреть интерес потребителей к оригинальному напитку. Однажды компании уже удался такой трюк: почти 20 лет назад, в 1985 году, Coca-Cola очень успешно обратила в свою пользу "всеамериканскую истерию", захлестнувшую страну при попытке изменения рецепта "настоящей Coca-Cola". Тогда исследования в фокус-группах показали, что при "слепой" дегустации (то есть когда участники не знали, какой именно напиток они пьют) большинство потребителей предпочитают вкус Pepsi вкусу Coca-Cola. Изучив результаты этого исследования, руководство компании решилось на беспрецедентный шаг: в январе 1985 года было торжественно объявлено, что Coca-Cola меняет оригинальный рецепт. Природную ваниль должен был заменить искусственный ванилин, содержание лимонного масла увеличивалось в ущерб апельсиновому. В сущности, это была попытка повторить рецепт Pepsi. Первые исследования показали, что потребители предпочитают новый вариант, названный New Coke, вкусу Pepsi и классической Coca-Cola. Однако в реальности все оказалось по-другому. Америка встала на защиту "национальной ценности", которой, как оказалось, был оригинальный рецепт Coca-Cola. Некоторые американцы сравнивали его модификацию с попыткой внесения изменений в Конституцию страны. На северо-западе США была создана "Организация любителей старой колы", которая быстро собрала несколько сотен тысяч членов и подала в суд на компанию, требуя вернуть старый рецепт. Всего полгода спустя компания сдалась, вернув на рынок Coca-Cola Classic - напиток, сделанный по традиционному рецепту. Еще через некоторое время New Coke был окончательно изгнан с прилавков магазинов, а Coca-Cola Classic превратилась в обычную, единственную и неповторимую Coca-Cola. "Кока-кольная революция" стоила мест почти всему руководству компании, но при этом продажи оригинального напитка подскочили в несколько раз, что позволило резко оторваться от наступавших на пятки конкурентов. Многие аналитики до сих пор уверены, что история с изменением рецепта была гениальным маркетинговым ходом гендиректора компании Роберта Вудраффа, умершего в середине 1985 года и официально оставившего свой пост еще в 1984. В дальнейшем в компании традиционно отказывались от этих "обвинений" ("мы не столь глупы или гениальны"), однако факт остается фактом: неудачное изменение рецепта Coca-Cola привело к самому большому росту продаж напитка за всю историю компании.
Кола для "своих"
Сегодня Исделлу не мешало бы придумать сравнимый по эффективности ход. Возможно, выход из создавшейся ситуации лежит не в реанимации брэнда, а в создании новых марок, не связанных в сознании общественности с самой компанией. В частности, таким шагом может быть создание специальных брэндов, направленных на те целевые аудитории потребителей, которые отрицательно относятся к Coca-Cola. Тем более что подобные примеры уже существуют. Несколько лет назад в Иране появилась ZamZam- Cola - первая кола, созданная специально для мусульман. Стоит отметить, что компания ZamZam долгое время, вплоть до самой революции 1979 года, выпускала в Иране Pepsi. После революции ненавистная американская марка была забыта, а на свет появилась независимая кола для мусульман, сделанная по тому же самому рецепту. Затем появилась саудовская Star Cola, а три года назад аналогичный продукт, Mecca Cola, стал продаваться во Франции. Создатели этих брэндов сознательно позиционируют их как "антиподы" Coca-Cola, всячески подчеркивая при этом сходство напитков. Так, даже цветовая гамма всех новых напитков вращается вокруг традиционного красного цвета настоящей Coca-Cola. Продажи "мусульманских" Cola растут невиданными темпами. Они уже проникли на европейский рынок, где начинают теснить своих старших братьев. В частности, такая ситуация наблюдается на рынках Франции и Великобритании, где число мусульман достаточно велико. Все это не могло остаться незамеченным для руководства Coca-Cola. Неудивительно, что некоторые аналитики уже сегодня высказывают предположение, что за созданием последней по времени "мусульманской" колы - Mecca Cola может стоять кто-либо из лидеров мирового рынка. Конечно, ни Coca-Cola, ни PepsiCo никоим образом не связывают себя с этим брэндом, однако даже официальный владелец компании Mecca Cola француз тунисского происхождения Тауфик Матлути проговорился однажды, что его компания была создана с помощью "зарубежных спонсоров". Даже если Coca-Cola пока никак не связана с рынком "мусульманских" напитков, такой вариант для себя компания наверняка рассматривает. Это тем более вероятно, что Исделл является экспертом как раз по восточным рынкам, на которых он проработал почти тридцать лет. Характерно, что при вступлении в должность генерального директора, он произнес программную речь, ключевой фразой которой стала такая: "95% мирового населения живут за пределами США, и пока мы не перенесли 95% нашего бизнеса за границу, наша задача не выполнена". Из этого следует, что основной упор политики компании в ближайшее время будет направлен на зарубежные рынки. Возможно, там и следует ожидать новых успехов Coca-Cola.
(http://www.brandmarket.ru...)
Подписаться на:
Сообщения (Atom)